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Mi marca me mima: Prácticas y significaciones en torno a la producción, circulación y reconocimiento de contenidos de ficción audiovisual producidos por las marcas (CFAM)

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Autores/as: Karina G. Müller ; Daniel Sinopoli ; Claudio Centocchi ; Nancy Díaz Larrañaga

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No requiere 2019 SEDICI: Repositorio Institucional de la UNLP (SNRD) acceso abierto

Cobertura temática: Medios de comunicación  

Esta tesis trata acerca de las prácticas y significaciones de los usuarios de la web 2.0 en torno a los Contenidos de Ficción Audiovisual producidos por las Marcas (CFAM). Se analiza el objeto en la totalidad del proceso de comunicación: a) desde la producción, considerando cuales son los rasgos particulares de estos productos; b) desde la circulación, analizando los modos en que estos contenidos fluyen en la web 2.0 en general y en Youtube y redes sociales en particular; y c) desde el reconocimiento, para descubrir cuales son las prácticas de consumo simbólico de los contenidos y cuales son las significaciones en torno a los mismos. Se llevó a cabo para cumplir con dicho propósito con un itinerario plurimetodológico de gran complejidad, con foco en la instancia de reconocimiento (test on air: análisis de 1607 comentarios y exposición forzada de los materiales en situación de laboratorio: 10 focus groups), para poder dar cuenta de los intereses múltiples de la presente tesis. Se postula a su vez y como consecuencia del recorrido de la tesis, una actualización del concepto de "publicidad" a la luz de estas nuevas estrategias de comunicación de marca, ya que las definiciones clásicas no contemplan las posibilidades del mundo digital, ni la aparición de nuevos medios y formatos publicitarios, ni la transformación del consumidor en este nuevo contexto.
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Micro-Nano Surface Functionalization of Materials and Thin Films for Optical Applications

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978-3-0365-1657-8 (en línea)

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Cobertura temática: Medios de comunicación  

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Micro/Nanophotonic Devices in Europe

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Cobertura temática: Ciencias naturales - Ciencias físicas - Medios de comunicación  

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Microbial Communities in Cultural Heritage and Their Control

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978-3-0365-3051-2 (en línea)

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Cobertura temática: Ingeniería química - Medios de comunicación - Artes  

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Microbial Diseases of Marine Organisms

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Cobertura temática: Ciencias naturales - Ciencias biológicas - Medios de comunicación  

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Microbial Secondary Metabolites and Biotechnology

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978-3-0365-3247-9 (en línea)

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Cobertura temática: Ciencias naturales - Ciencias biológicas - Ingeniería de los materiales - Biotecnología ambiental - Biotecnología industrial - Medios de comunicación  

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Microbial Virulence Factors

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978-3-03936-947-8 (en línea)

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Cobertura temática: Ciencias naturales - Ciencias biológicas - Medios de comunicación  

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Microfluidics for Biomedical Applications

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Cobertura temática: Ciencias naturales - Ciencias biológicas - Medios de comunicación  

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Microgrid Energy Management

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978-3-0365-0389-9 (en línea)

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Cobertura temática: Ingeniería y tecnología - Medios de comunicación  

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Micronutrients in Maternal and Infant Health: Where We Are and Where We Should Go

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Cobertura temática: Ciencias naturales - Ciencias biológicas - Ciencias sociales - Sociología - Medios de comunicación - Otras humanidades