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Título de Acceso Abierto
Luces y sombras de la marca país Argentina: criterios para su evaluación, seguimiento, preservación y gestión durante el período 2010-2015: aportes y consideraciones de cara al futuro
Ignacio Veiga Mary Teahan
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Resumen/Descripción – provisto por el repositorio digital
El objetivo de una marca país es hacer que un país —entendido bien en un sentido amplio o como denominación de origen de un producto o servicio— gane relevancia y aporte dialógicamente atributos comunicacionales y transaccionales que lo hagan deseable y atractivo en un mundo donde la relación con el espacio físico se disuelve progresivamente y se torna cada vez menos significativa, de la mano del paradigma de la globalización. En este contexto analizaremos el caso de la marca país Argentina: una marca de contrastes, de y para un país de contrastes. Con sus luces y sombras, con aciertos y desaciertos tanto a nivel local como global, que ha logrado posicionarse en el segundo lugar de importancia a nivel regional, según el análisis de importantes consultoras en la materia . ¿Qué es lo que hace que esta marca de enorme potencial haya llegado hasta donde llegó? ¿Qué le impide alcanzar el tope de la lista o evita su estrepitosa caída? Sobre estas y otras preguntas nos proponemos arrojar luz para contribuir al crecimiento y evolución de la marca país Argentina.Palabras clave – provistas por el repositorio digital
Branding (Marketing)--Argentina; Brand name products--Argentina; Export marketing--Argentina; National characteristics, Argentine; Identidad de marca (Mercadeo)--Argentina; Productos de marca--Argentina; Mercadeo de exportación--Argentina; Características nacionales argentinas.
Disponibilidad
| Institución detectada | Año de publicación | Navegá | Descargá | Solicitá |
|---|---|---|---|---|
| No requiere | 2016 | Repositorio Digital San Andrés (SNRD) |
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Información
Tipo de recurso:
tesis
Idiomas de la publicación
- español castellano
País de edición
Argentina
Fecha de publicación
2016
Información sobre licencias CC
