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Título de Acceso Abierto
Plan de Marketing: Jack Pipe. Desarrollando un nicho en el mercado de indumentaria masculina en Argentina
Mariano Lanz Diego Regueiro
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Resumen/Descripción – provisto por el repositorio digital
El presente plan de marketing tiene como objetivo desarrollar la estrategia de introducción al mercado de una nueva marca de indumentaria masculina, basada en valores resignificados del concepto de elegancia urbana (formal-casual) en el año 2016 en Argentina. Se presenta una propuesta en un espacio vacante o con baja competencia actualmente en el mercado local, de una marca con atributos de elegancia clásica con juventud; operando sobre la calidad, distinción, identidad propia, frescura, la línea entre lo formal y lo casual, sofisticada, a un precio competitivo. La razón de trabajar sobre esta categoría es mi interés en la misma, habiendo llevado adelante un proyecto de camisas formales y sport hace algunos años, tomando aprendizajes del proceso de diseño y ejecución de campañas, segmentación de consumidores, y modalidad de venta de productos en esta industria. Además de esto, estoy retomando nuevamente la idea junto a mi socia diseñadora de indumentaria, para reflotar esta propuesta. La oportunidad detectada radica en el mismo lugar en que se encuentra el principal desafío del proyecto: generar un pequeño cambio cultural en un segmento de los hombres urbanos argentinos de clase media-media y media-alta. Integrarse al "modo de ser" europeo, eligiendo lo que se ponen, no como imposición ni tampoco comodidad, sino como elemento de distinción y unicidad, cargándose de identidad en el vestir. La oportunidad está en la operación cultural de liderar este cambio, y en los altos márgenes con los que puede trabajarse en elementos que podrían ser no necesarios, más de placer que funcionales, como pueden ser sacos, americanas, montgomeries, y sweaters, en un segmento de consumidores con ingresos disponibles altos.Palabras clave – provistas por el repositorio digital
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Disponibilidad
| Institución detectada | Año de publicación | Navegá | Descargá | Solicitá |
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| No requiere | 2016 | Repositorio Digital San Andrés (SNRD) |
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| No requiere | 2016 | Repositorio Digital San Andrés (SNRD) |
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Información
Tipo de recurso:
tesis
Idiomas de la publicación
- español castellano
País de edición
Argentina
Fecha de publicación
2016-10
Información sobre licencias CC