Catálogo de publicaciones

Westphalen, Marcos M.

"Las campañas publicitarias online de remarketing como una modalidad viable, conveniente y eficiente en la Argentina desde los puntos de vista de los anunciantes, los medios y los propios consumidores; colocan al comportamiento del internauta en el foco del negocio, dado que la información obtenida del mismo se aprovecha para realizar una comunicación estratégica que se adapta a cada usuario y que tiene como objetivo una potencial conversión, siendo la información obtenida a través del comportamiento del visitante en el sitio web del anunciante. Debido a que los anuncios por sí solos resultan poco atrayentes en la concreción de las ventas, y requieren de la sutileza, aparición en el momento y espacio apropiado, con un mensaje personalizado y adecuado para una determinada persona especifica del target. Las campañas de remarketing reconquistan el potencial de compra del internauta, como en el caso desarrollado de la empresa MercadoLibre. Según Google, “el remarketing le permite mostrar sus anuncios a los usuarios que han visitado anteriormente su sitio web mientras navegan por la web”. Esta modalidad de campañas se adaptan a los usuarios que han visitado el sitio web de la entidad anunciante y a través de las listas de público se puede optimizar el retorno la inversión, con una personalización optimizada de la publicidad online y llegando a públicos con conversiones potenciales. A fines de 2013, el remarketing es una función disponible en estado de lanzamiento completo en la Argentina en la plataforma Google Adwords, primero aplicado de forma total a las campañas de la red de Display y posteriormente incorporado a las campañas de la red de búsqueda. Mediante esta función, una determinada firma podría impulsar la visita de usuarios que ya han pasado por el sitio web, generando de esta manera un acercamiento a un target previamente interesado con la propuesta del mensaje. La propuesta consiste en registrar los usuarios (con cookies) que han demostrado interés por la oferta y mostrarles anuncio de la misma a medida que navegan por los distintos sitios de la red de Display o de búsqueda de Google durante un período determinado. (Google, 20 de noviembre de 2013) (Google, 20 de diciembre 2013). De un modo estratégico, Google como líder principal en buscadores, aprovecha la gran circulación de videos que ocurre en YouTube, en la propuesta de ir al encuentro del cliente que ha demostrado interés por la oferta disponible en su propia página Web. Asimismo, aprovecha la colocación de los videos de Youtube en las redes sociales y sitios web que no dispone en su plataforma. Tal es el caso de MercadoLibre una compañía líder y con posibilidades de invertir en la contratación de remarketing, que ha efectuado un doble mecanismo de contrastación que permite en un mismo lapso, comparar lo ocurrido con las ventas cuando se usa remarketing en relación a cuando no se lo hace, respondiendo la pregunta de investigación, que orienta la búsqueda de este trabajo: ¿Es el remarketing una modalidad viable, conveniente y eficiente para las campañas publicitarias online de la Argentina, desde los puntos de vista de los anunciantes, los medios y los propios consumidores? concluyendo en la viabilidad, conveniencia y eficiencia de las mismas; en relación al costo de las campañas y el incremento eficiente de ventas finales de los productos que son de preferencia en el usuario detectado por el mecanismo. La aceptación de la propuesta por parte de los usuarios queda reflejada en la concreción de las ventas. Siendo la metodología utilizada la del método hipotético deductivo. Las fuentes son secundarias y primarias. Palabras claves: usuario de Internet, Internet en la Argentina, mercado de la publicidad online, E-commerce en la Argentina, publicidad acorde a intereses, anunciantes, medios publicitarios online, remarketing, cookies, campañas de remarketing de Google, MercadoLibre, red de Display de Google, conversiones, target, privacidad de los internautas, personalización de anuncios publicitarios."

La tesis producida analiza los factores determinantes de la vocación emprendedora, describiendo las características del emprendedor en general, y realizando un análisis comparativo entre la vocación emprendedora del contador público de la U.N.L.P. y el resto de las profesiones universitarias. Se realizan análisis de las carácterísticas del emprendedor con un puntaje y en base a ello se realizan las comparaciones y principales conclusiones. Además, se complementa con marco teórico desde el origen y evolución del emprendedorismo (a veces denominado emprendedurismo), las competencias emprendedoras, la educación emprendedora y el desarrollo de habilidades emprendedoras de formdor de formadores.

"This papers studies the presence of discrimination in terms of gender and socioeconomic level of the place of residence in Argentina. In order to assess the existence of discrimination in these dimensions, we submited approximately 2700 fictitious Curriculum Vitae (CV) for real job vacancies published daily in an important Argentine job-search website. A set of realistic and representative resumes without effectively using resumes that belong to actual job seekers, which were equivalent in terms of qualifications and employment experience were sent out, varying the gender and residential area. We estimated a binary choice model to identify differences in callbacks depending on gender and socioeconomic level of the place of residence. A simple descriptive analysis of our data and also our formal econometric estimations do not suggest evidence of discrimination based on gender. However, our results do suggest evidence of discrimination."

Laboratory Methods in Vesicular and Vectorial Transport describes the procedures used to study the mechanisms of vesicular transport along the secretory and endocytic paths, including electron microscopy, autoradiography, and methods associated with cyto- and immunocytochemistry, genetics, and biochemistry. It investigates vectorial transport to the cisternal space of the rough endoplasmic reticulum (ER), as well as protein translocation across the ER, strategies for gaining access to the cytoplasm, cell-free analysis of vesicle fusion, the structure of glycoproteins, and the use of cell systems for analysis of vesicular traffic.
Organized into seven parts encompassing 20 chapters, this volume begins with an overview of protein topology in the ER and the use of cross-linking methods to probe the molecular environment of translocating polypeptide chains. It then discusses the reconstitution of secretory protein translocation from detergent-solubilized rough microsomes; the use of anti-idiotype antibodies to characterize protein-protein interactions; the use of perforated cells to elucidate intracellular membrane transport; delivery of macromolecules into cells expressing a viral membrane fusion protein; and digitonin permeabilization procedures for studying endosome acidification and function. The reader is also introduced to reconstitution of intracellular vesicle fusion in a cell-free system after receptor-mediated endocytosis; immunoisolation using magnetic solid supports; endosome and lysosome purification by free-flow electrophoresis; remodeling of glycoprotein oligosaccharides after endocytosis; and replica plating of animal cells.
This book will interest students, researchers, geneticists, biochemists, and cell biologists.